切合品牌定位和形象
不管是蛇類型的廣告，電視、平面、網路等等，都是先要有品牌定位，廣告標語也是一樣，要先了解品牌的核心價值，在此基礎上進行創作，才能達到廣告目的。要有感染力和衝擊力
好的廣告語要能打動消費者，讓人在情感上產生共鳴，進而產生認同並主動傳播它。好讀好記 能廣為流傳
要能廣為流傳的廣告語，要簡短、直白、容易發音。盡量只傳遞單一資訊，自述控制在6-12字內。再短都需要好文采支持
好的廣告語是能讓人回味的，像是「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，「只溶於口，不溶於手」，看似簡單的句字，更考驗創作者的功力。適度運用詩意和哲理，為句子增添美感。或是借助一些經典、知名人物，為品牌形象加分。製造話題 引起注意
引起人們好奇心的的方法也是一種好的選擇，用問句或是製造神祕感，也能讓觀者留下深刻的印象。結合時事 反映當代需求
有時廣告詞能描繪出時代人們內在真實需求、打中心中最柔軟的一塊。例如雅芳「比女人更了解女人」，雀巢「再忙也要和你喝杯咖啡」，曼仕德咖啡「生命，就該浪費在美好的事物上」，近期的全聯「宅經濟」系列廣告，都是好的例子。
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